广播电台网站现状分析

一：目前广播电台网站存在的问题
从1995年《神州学人》杂志和《中国贸易报》先后开办电子版开始，媒体上网逐渐拉开帷幕。到如今，如果你在搜狐

用"广播电台"为关键字进行搜索的话，可以找到159个相关网站，如果使用Google的搜索引擎，那么这个数字将会

是113000。
目前国内广播电台上网基本有两种形式：简介式网站、综合性网站。简介式网站，即将广播电台的简介、节目时间表

及节目简介、主持人简介等一些常规内容放到网上，有条件的还会涉及到网上即时收听；综合性网站则是在传统媒体

的基础上形成的相对独立的网站，新闻来源更广阔，会发布原创的信息，服务范围也更大，体现网络的交互性，甚至

开展商务活动。前一种主要以地方台网站为主，占大多数，后一种以部分省级台或中央台为主，数量非常有限。
造成这种现象的原因主要有以下三个方面：
・网络本身的缺陷
网络传播的所有内容，不像报刊、广播和电视那样是周期性"刊出"或"播发"的，而是常备性地"放置"在网上任

人索取。网络传播的内容提供，与对这些内容的使用和提取是不对应的，尤其在时间轴上不同步。这使得传播者对于

接受行为、接收时间和具体内容选用的掌控力非常之低。由于受众在提取信息内容上和在提取的时间上都具有高度的

离散性，使得某网络传播者尽管已经网罗和吸引了庞大的受众群，却依然难以赢利。因为这种无法整理、不能分类、

不能在单位时间点上重复确定其存在规模的受众群体，迄今被认为是没有太大的商业价值（或者直接表述为没有价值

），
・观念落后
部分地方台网站的建立只是跟随潮流而已，他们认识到了网络媒体与传统媒体的互补性，以及在网络媒体这一新兴的

媒体上宣传自己的必要性，但并不清楚网络媒体到底有什么用以及应该怎么样用。所以导致简介式网站的出现。
・投入不足
目前大部分广播电台采用租用虚拟服务器的方式来建立自己的网站，这样的好处投入的成本不高，但相应的，其所得

到的服务也就有限。另外，在网站的制作及维护上，多数网站没有专门的经费，没有专业的队伍，这样做的结果是：

网站的规模不大，制作水平不高，更新速度慢，没有吸引人的内容，缺乏互动性，从而后继乏力。
由于以上三个原因的存在，目前许多广播电台的网站已经是昨日黄花，有的从第一天上网之后就没有更新过，或者新

闻栏目中的新闻已经是几个多甚至几年以前的。而有的网站目前已经杳无踪迹。
以西湖之声电台网站为例，在几年前，这是个制作虽然不算精美，但至少是一个还较全面的，更新也较为及时的一个

网站，但不久后，网站的页面变得与一家新加坡电台网站的页面相同，而且只有论坛一个联接能打得开，而当笔者在

2002年11月25日再次试图访问该站的时候，发现的却是服务器提供方的一则提示：请检查您的网页空间是否已经到期

。
与之相对应的是中央人民广播电台主办的中国广播网，设计精美，分类清晰，内容详实，体现了大台风范。

二：广播电台办网站的优势分析
广播电台上网和其它的传统媒体办网站一样，有以下的优势：
・拥有新闻制度所允许的新闻特许权，包括新闻采编权、新闻发布权等，拥有一支具备专业素质、丰富采编经验的新

闻队伍，拥有自己的、富足的新闻信息源。这一点是纯粹的网络媒体所无法比拟的。
网络其实生来就是不平等的，对于商业网站来讲，互联网并不是自由的"跑马地"，它讲究实力与背景：资本的权力

还是至高无上，真正能够支撑下来的是那些背后有强大的商业力量支撑的商业网站。就新闻网站而言，广播行业有电

波频率的管理和限制。经营者一旦获得了电波资源，也就获得了在这一领域内赢利的必要前提条件。而且，这种前提

条件的取得，还具有一定的市场独占性和排他性。就入行的自由度而言，广播电视业通常小于报刊业。所以有人说传

媒业是网络泡沫破灭后的最后一块蛋糕， 而且广播拥有一整套的多年以来培养积累起来的新闻采访设备、人员和资

源。
台湾《明日报》网站早在前年宣布倒闭，在起事之初，它雄心勃勃地招聘了大量记者，配备了大量新闻采访设备，准

备在传统新闻领域与传统媒体一决高下，结果却是一败涂地。绝大部分大陆地区的新闻性网站，没有独立的采访资格

，没有新闻采集能力，只能靠转播其他媒体的消息；而广播电台的网站则可以成为传统媒体的电子延伸。
・拥有传统媒体品牌、公信力优势。广播媒体，在社会上和人民大众中是认知程度较高的媒体，在信誉、品牌、权威

性等方面具有独特的优势。网站背靠这样的优势，可以创造出新的优势来。
・没有生存压力。广播电台网站目前都是该电台的一个部门，处于一种附属关系。几乎所有的广播电台的网站都不是

以赢利为目的，只要这个电台还存在，不想丢掉网络这块阵地，那这个网站就会存在下去。虽然他的存在并不一定有

任何的意义。这其实是一个优势也是一个劣势。因为这一方面可能会使网站制作维护者在允许的限度内自由地设置，

设计页面，而不用考虑商业回报。另一方面则可能会使无心恋战的制作维护者任其荒废。

三：关于广播电台网站的几点认识
・地方广播电台网站就是一个地方媒体。
互联网是具有国际性和全球性的特点，但作为地方广播电台的网站，它的性质也更象一个地方广播电台一样，是一个

地方媒体。它的传统媒体带来的优势只有在针对本地（广播信号覆盖范围内）的时候才是优势。
比如说地方电台的"××领导主持召开了××会议，作出了××的指示"这样的新闻发布到网上，对于其它地方的浏

览者来说，就是完全无效的信息，而对本地的浏览者，也许就有一定的意义。另外，一些社会新闻，生活资询类新闻

，地域性极强。而这些信息，很多也只对广播信号覆盖范围内的受众有意义。
・内容为王
网络媒体的出现，使原本竞争十分激烈的传媒市场平增了许多不确定因素。但不管怎样，竞争的焦点仍然是内容。传

媒要构筑网上新优势，还是要靠内容制胜。网络媒体不仅仅享用传统媒体的新闻资源，它可以加入新闻内容的生产过

程。利用网络媒体的互动技术，网民通过论坛和聊天室扩充新闻单位的信息来源。 传媒与网络的整合，发挥了原有

的优势，弥补了原先的不足，从而使信息容量更大、速度更快、互动性更强，从某种程度上延伸了传统媒体的功能、

赢得了新的消费群体。
多数广播电台都以新闻立台为宗旨，为此他们拥有大批的采编人员和设备以及长期以来所形成的信息来源和渠道，这

是一笔宝贵的财富，应当加以充分的利用。网络媒体可检索、可保存的特性在信息爆炸的时代，对希望获取特定信息

的人们来说非常有用。
・要充分利用网络的互动性，实现电台与听众之间的互动。
从大处说，一个电台要当好党和政府和喉舌，从小处说，一个电台要吸引广告的投入，这些都需要吸引众多的受众。

而电台与听众之间的互动，将会使听众的忠实度增强。
但是，对于互动的理解，必须超越网络聊天的层次，甚至超越网络论坛的层次。关键是这种互动所期望的效果，是要

通过无障碍地表达，最终达到民意的有效整合。
这里的互动包含两个方面，一个是电台的操作者与受众通过网络进行交流，直接听取来自受众的意见和建议。另一方

面，就是要注意受众的关注取向，从而及时的调整电台节目内容的取向。
・对于广播电台网站的前景不要过于乐观，它仍将在很长时间内处于附属和辅助的位置。
有人提出，广播电台电视台网站要想发展壮大，就要避免对其母体－－电台或者电视台本身的过多的依附关系，依据

网络传播的规律和特性运作，在摸索、借鉴中逐渐形成自己的发展思路。第一步、成为有影响力的新闻网站；第二步

、逐步摆脱对其母体的依附关系，独立发展，成为网络新闻中的名牌网站；第三步、形成有自己特色、功能强大、更

加有影响力的门户网站。
新闻网站要发展，必须树立四个意识，即危机意识、竞争意识、创新意识和赶超意识。这里的关键是要明确几个指导

思想：第一，和谁比，是和自己的过去比，还是把自己放在全球性的互联网世界里比？第二，拿什么来衡量，是用自

己现有的技术水平来衡量，还是用互联网业界已具有的水平来衡量？抑或用互联网未来发展的水平来衡量？第三，拿

什么来要求，是用占有网上新闻一席之地来要求，还是用网上新闻主阵地来要求？这几点，指导思想不同，定位不同

，要求不同，出台的战略就会不同，努力的程度就会不同，最终的结果也会不同。由于广播电台网站目前所处的附属

和辅助的地位，综合前面所提到的优势和劣势，恐怕这"三步走"里的第一步要迈出去就很难，遑论其余。
但无论如何，互联网的出现，已经给传统媒体带来的新的机遇，用先进的网络技术来武装自己，以新的手段向社会提

出更完善更全面的新闻信息服务，是媒体的责任，是社会的需求，也是在媒体激烈竞争中取胜的重要手段。广播电台

网站的建设，今后应当遵循网络媒体的规律和特点，着重在丰富内容、加大信息量、提高质量和时效、办出特点上下

功夫，大大增强吸引力，相信不久的将来，就会有名牌网站纷纷涌现。